Points focus
En 2024 encore, nous entendons rester fidèles à notre ADN Spar. Nous sommes un supermarché de proximité sympathique, qui propose un bon assortiment de produits de qualité à ses clients. Les actions, les campagnes et les offres promotionnelles intéressantes attirent l’attention et ont un effet d’activation. Nos entrepreneurs séduisent chaque jour leurs clients grâce à leur savoir-faire, leur passion pour l’alimentation et leur expertise.
Promotions
Les promotions continuent de prendre de l’importance dans les choix d’achat des consommateurs cette année. Nous entendons continuer d’activer nos clients par le biais de notre forte offre promotionnelle. Dans le contexte actuel, les consommateurs restent très sensibles aux prix. L’utilisation de nos fortes promotions permet également d’améliorer la perception des prix.
Reconduction de nos actions commerciales fortes et éprouvées
Les promotions continuent de prendre de l’importance dans les choix d’achat des consommateurs cette année. Nous entendons continuer d’activer nos clients par le biais de notre forte offre promotionnelle. Dans le contexte actuel, les consommateurs restent très sensibles aux prix. L’utilisation de nos fortes promotions permet également d’améliorer la perception des prix.
Optimisation des actions existantes
Action caddie
En août 2023, nous avons organisé pour la première fois l’action caddie en magasin. Après évaluation, nous constatons que cette action n’a pas eu l’effet escompté. Nous prévoyons également de l’organiser en 2024, mais en améliorant sa mécanique.
Nouvelle action
Colis de légumes
Notre objectif est de proposer un colis de légumes 4 à 6 fois par an. Un nombre X de fruits et légumes pour un petit prix rond de, par exemple, 5 euros. Nous proposerions ainsi notamment un « colis vitamines » et « un colis soupe ». Les fruits et légumes sont l’une de nos catégories de produits frais les plus importantes et un véritable moteur pour le choix d’un magasin. La présentation en magasin sera cruciale pour le succès de cette action et contribuera à l’image de fraîcheur de notre marque.
Special bière
Durant la semaine 19-20, nous mettrons à l’honneur un thème étendu avec 2+1 sur nos bières spéciales. L’action bénéficiera de l’attention nécessaire dans le folder et en magasin.
Plan média 2024
Tendance parmi les utilisateurs de médias
L’évolution des budgets médias est une conséquence de l’évolution de leur utilisation. Outre la télévision, les consommateurs préfèrent de plus en plus lire les actualités en ligne et s’informer par le biais des médias sociaux.
Nous constatons également l’évolution de l’utilisation des médias au niveau de nos propres canaux numériques, pour lesquels nous avons acquis une grande maturité au cours des dernières années. Si vous souhaitez de plus amples informations sur les opportunités de nos canaux en ligne, vous les trouverez ici.
Inspiration de bons petits plats au quotidien
Durabilité et ancrage local
Spar est connu comme un supermarché de proximité, nos magasins ont donc un fort ancrage local. Le mérite en revient principalement à nos entrepreneurs indépendants et à leurs collaborateurs, mais nous essayons de promouvoir plusieurs initiatives depuis la centrale pour que les magasins assument ce rôle. Nos coloriages et cartes d’épargne locales sont un très bel exemple.
Colruyt group
Nous continuons également à soutenir les initiatives durables de Colruyt Group en misant ensemble sur l’Éco-Score et en soutenant les campagnes de Boni. En outre, nous continuons évidemment à soutenir les produits belges et locaux par le biais de nos canaux de communication. #acheterbelge #délicedecheznous
