L’action Les gratuits à gogo

En 2023, nous avons lancé l’action promotionnelle « Les gratuits à gogo » pour remplacer les DuoDeals que nous organisions chez Spar depuis plusieurs années déjà.

À travers « Les gratuits à gogo », nous voulons ajouter de fortes promotions à notre offre folder existante et inciter les consommateurs à dépenser un peu plus chez Spar.

Mécanisme de l’action

Pendant cette action, les consommateurs trouvent toute une série d’offres uniques 1+1 et 2+1 valables sur des produits phare dans nos magasins. Elles ne sont pas annoncées dans le folder, mais uniquement en magasin. 185 magasins Spar y participent en Flandre et en Wallonie.

En 2024, vous pourrez participer aux vagues des semaines 7/8, 17/18, 37/38 et 45/46.

Résultats Les gratuits à gogo 2023

*Closure rate: le nombre de tickets de caisse présentant au moins 1 produit Les gratuits à gogo par rapport au nombre total de tickets de caisse au cours de la même période.
Au cours des semaines après l’action, le chiffre d’affaires des produits participants est également conforme aux ventes normales (pas de cannibalisation).
Les ventes par 2 (1+1 GRATIS) connaissent une plus forte hausse et atteignent une plus grande quote-part de clients que les ventes par 3 (2+1 GRATIS).

Les « gratuits à gogo » enregistrent des résultats notablement meilleurs que les « DuoDeals ».

Il n’est pas tant question d’une comparaison 1 pour 1, mais les DuoDeals ont un effet moindre sur le chiffre d’affaires et le panier des produits concernés.
Les promotions sur les Gratuits à gogo sont toujours bien mises en avant en magasin.
Le client accroche bien à l’action et nous continuons ainsi à œuvrer à une perception positive des prix et à créer des clients fidèles.

Soutien marketing

Cette action sera principalement annoncée sur nos propres canaux, à savoir : le folder promotionnel, le magazine À table et les supports numériques.

Sur la couverture du folder, en ligne et dans notre newsletter, nous annonçons l’action de manière générique, sans montrer les promotions proprement dites des marques nationales.

En magasin, les promotions sont communiquées au niveau du produit en rayon à l’aide de cartes promotionnelles et d’affiches A5 pour les displays. Les magasins qui le souhaitent peuvent également commander une bâche générique, des autocollants de sol et des pancartes à suspendre.